Conversaciones sobre el futuro

La nueva campaña “Conversaciones sobre el futro” del Banco Sabadell está dando que  hablar. Se han gastado mucho dinero en televisión y también en la red, enfocándose  mucho en las redes sociales en un intento de viralizar estos vídeos de conversaciones entre personajes famosos de toda clase.

Cuesta pero cada vez mas los anunciantes se dan cuenta de actualmente la publicidad se tiene que enfocar de otra manera, es bidireccional y abarca mas que la Televisión o en los medios tradicionales (prensa, radio, vallas publicitarias).

(Según la Wikipedia) El Marketing 2.0 representa un cambio dramático en beneficio de las búsquedas y compras de bienes y servicios independientemente de la publicidad, campañas de marketing y mensajes. En él, los clientes toman decisiones bajo sus propios términos, apoyándose en redes de confianza para formar opiniones, como ser amigos o familiares. Se puede decir que ha cambiado los roles del marketing, antes y todavía ahora el marketing lo hacían los directivos y sus agencias, con este significativo cambio el marketing de un futuro  muy cercano lo hará cualquiera.

Donde las publicidades y marketing tradicionales se basan en mensajes claves y puntos de soporte, el Marketing 2.0 esta basado en un contenido que es usado como combustible para conversaciones y decisiones de compra de tal manera que los clientes diagraman sus propias conclusiones. Los medios tradicionales pueden ser usados en el Marketing 2.0 – online y offline – pero ellos son usados para hablar acerca de los contenidos, no de marca y posicionamiento de productos. “Conceptos creativos” son abandonados en favor de “Conceptos con contenidos”.